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泸州老窖卖香水,老干妈要不要卖唇膏?
发表于:2018-03-26 09:52 分享至:
“你身上有泸州老窖的香水味?”没错,而你的鼻子没有犯错。
在看惯LV、香奈儿这些奢侈品界大佬跨界卖腊肠、奶粉后,泸州老窖跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,“你的香水是浓香型仍是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断,甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”。
不仅是网友,白酒职业界多名专家也对泸州老窖出了香水表明惊奇。但在业界专家看来,假如泸州老窖想跨界运营香水,仍是具有挺大的挑战性。倒更像是泸州老窖运用互联网思想进行的新测验,跳出数百年老窖的固有形象,香约年青一代消费者。
新品香水忽然成“网红”
记者注意到,现在该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线,价格为139元/瓶,每瓶30ml,瓶身上显现是泸州老窖股份有限公司定制香水。
泸州老窖作为一家知名酒企,外界对其推出的香水遍及重视的问题是“香水与酒有无联系”,结合产品详细介绍与网上的测评,记者发现,泸州老窖香水是以花香调为主,与酒并无多大联系。
事实上,泸州老窖香水不是近来才呈现的,在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上,“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已露脸,现在这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版别。而从泸州老窖官网以及京东的谈论区能够看到,早在上一年8月,即已经有买家留言咨询。
近来,在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上,泸州老窖香水俄然引发网友们的热议。尤其是2月6日,泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜,网友们的谈论纷繁脑洞大开,“是浓香型仍是酱香型的?多少度香的?”“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”“你身上有泸州老窖的香水味”……
连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声:“一觉醒来,发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款?窖主随意一搜微博,都在说我们家的香水……”记者注意到,尽管现在天猫官方旗舰店显现2月26日发货,但针对这款香水,已有博主宣布了测评的视频。据视频显现,这款香水与酒联系不大,而是花香味浓,等前调散一散,能够闻到一丝酒香味,但酒香味非常低沉。看来,忧虑喷了会被查酒驾的部分人群能够放宽心了。
在产品概况中的“合适人群”一栏,介绍此款香水是“全部合适朴实之美的人”,然而就外形、感观、特点为EDT淡香水等方面来看,可能会比较招引女性。
剖析:为招引年青消费者
据泸州老窖电商微信大众号显现,2017年8月,顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报,均未发现任何与香水有关的内容,可谓非常低沉,这也为泸州老窖终究是否有跨界运营化妆品的方案留下了疑问。
2月6日,记者就关于香水运营等问题向泸州老窖发送了采访函,但到发稿,未收到回复。
白酒专家孙延元在承受记者采访时表明,泸州老窖香水应该是公司运用互联网思想和互联网营销进行的新测验,意在捉住年青消费集体,从构思上来说仍是比较大胆的。但假如泸州老窖想要跨界到香水职业,难度仍是比较大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具有可行性,不然只是概念炒作,含义不大。
记者注意到,顽味香水在泸州老窖电商大众号上线之际,其购买方法有两种,一是购买整件名为“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是独自购买,零价格139元/瓶(30ml)。
在孙延元看来,香水也可能是泸州老窖营销的一种新测验,喝桃花醉的酒,喷桃花味的香水,营建泸州老窖本身的酒文化。
在我国食品产业剖析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着我国白酒职业遍及走向年青化,期望招引更多年青消费者而进行的布局。朱丹蓬表明,在新生代成为消费干流之后,如何在未来与整个新生代消费集体加强衔接和粘性,这是我国白酒企业以及其他许多企业面对的难题。无论是泸州老窖香水,仍是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年青态的产品,都是为招引新生代消费集体所做的布局。